Tällä ja ensi viikolla julkaistaan yhteensä sadassa paikallislehdessä yhteinen Omasta maasta -teemaliite. Teemassa on sekä kaikille yhteistä valtakunnallista sisältöä että lehtien itsenäisesti toteuttamaa paikallista sisältöä. Meillä Viiskunnassa Omasta maasta -teema on tällä viikolla.
Omasta maasta on lajissaan ainutlaatuinen. Suomalaisessa mediassa ei ole koskaan aiemmin toteutettu vastaavaa kampanjaa, johon osallistuu sata lehteä eli useampi kuin kaksi kolmesta tilattavasta paikallislehdestä. Lukijoita teema tulee tavoittamaan valtakunnallisesti noin 1,5 miljoonaa.
Kampanjan ideoivat ja suunnittelivat yhteistyössä kolme paikallislehtitoimijaa sekä Maa- ja metsätaloustuottajain keskusliitto. Satavuotisjuhlaansa viettävä MTK on myös yksi teeman ilmoittajista.
Yhteisellä teemalla paikallislehdet haluavat näyttää, että yhdessä pienistäkin syntyy jotain suurta.
Suomessa ilmestyy noin 140 paikallislehteä. Niillä on viikoittain yhteensä noin kaksi miljoonaa lukijaa. Ne tavoittavat keskimäärin 80 prosenttia oman levikkialueensa ihmistä – siis myös merkittävän osan heistä, jotka eivät lehteä itse tilaa. Niin on tutkimusten mukaan myös Viiskunnan levikkialueella: omaa lehteä luetaan, sitä pidetään tärkeänä ja siihen luotetaan.
Sanomalehtimainonta on myös mainonnan muoto, jota ihmiset pitävät tutkimusten mukaan mielllyttävimpänä. Tämän tiedon ja Omasta maasta -teeman saaman hyvän vastaanoton takia jo nyt on päätetty, että paikallislehdet toteuttavat ensi vuonna kaksi yhteistä teemaliitettä. Keväällä aiheena on hyvinvointi ja terveys, syksyllä uusitaan Omasta maasta -teema. Myös ne mahdolllistavat ilmoittajille laajan valtakunnallisen, ja paikallisen, näkyvyyden.