Tuoreessa kyselyssä yli puolet S-ryhmän asiakkaista kertoo, että on joutunut miettimään ruoan hintaa vähintään jonkin verran. Toisaalta yli neljännes vastaajista sanoo, että voi edelleen valita tuotteet vapaasti hinnannoususta huolimatta.
Kuten aiemmissakin kyselyissä, edelleen noin puolet sanoo suosivansa kotimaisia tuotteita. Kuitenkin niiden kuluttajien osuus on kasvussa, jotka sanovat ostavansa edullisimpia tuotteita, vaikka ne olisivat ulkomaisia.
Yhä useampi kertoo vähentäneensä joidenkin ruokien ostamista. Kokonaisuutena ruoan ostaminen ei ole kuitenkaan vähentynyt, vaan pysynyt käytännössä ennallaan inflaatiosta huolimatta.
Ostokäyttäytymisen näkyvin muutos on siirtyminen edullisempiin tuotteisiin.
Samoja tuotteita, esimerkiksi juustoja, ostetaan yhä, mutta valitaan valikoimasta edullisempi vaihtoehto, kuten kaupan oma merkki. Hintoja vertaillaan aiempaa enemmän ja se näkyy myös ostopäätöksessä.
Hinta onkin tällä hetkellä merkittävin ruoan ostamiseen vaikuttava asia. Hinnan rinnalla tämän hetken merkittävimpiä trendejä ovat helppous ja hyvinvointi.
Kyselyn mukaan yli 70 prosenttia asiakkaista ostaa laputettuja tuotteita kuukausittain. Punalaputetut tuotteet ja ilta-ale ovat herättäneet paljon keskustelua. Aiempaa useampi ostaa näitä tuotteita, jos sellainen sattuu sopivasti kohdalle.
Ilmiön huomaa siinä, että laputettuja tuotteita on kaupoissa tarjolla selvästi aiempaa vähemmän.
Rahan säästäminen on ehdottomasti merkittävin motivaatio niiden ostamiselle, mutta moni mainitsee syyksi myös hävikin estämisen pienellä ekoteolla.